Montecatini Terme (venerdì 16 ottobre 2026) — La valorizzazione dell’identità termale, lo sviluppo di nuovi prodotti turistici e una rinnovata narrazione della destinazione. Sono queste le direttrici su cui punta Montecatini Terme per rafforzare il proprio posizionamento sui mercati nazionali e internazionali. La strategia è stata presentata al TTG Travel Experience di Rimini, uno dei principali appuntamenti italiani dedicati alla promozione turistica, al quale hanno partecipato la Fondazione Turismo di Montecatini Terme e la Comunità di ambito turistico della Valdinievole.
di Matteo Della Bartola
La manifestazione ha rappresentato un’importante occasione di confronto sulle prospettive e sulle opportunità di sviluppo della destinazione e dell’intero territorio della Valdinievole, di cui Montecatini Terme è Comune capofila. A illustrare la visione e gli obiettivi della Fondazione è stata la direttrice Sonia Pallai, che ha evidenziato la volontà di avviare un percorso di riposizionamento della città, partendo dalla sua storia e dalla sua identità termale per costruire un’offerta turistica più ampia e capace di rispondere alle nuove esigenze dei viaggiatori.
L’obiettivo è superare una promozione legata esclusivamente al termalismo, sviluppando una narrazione rinnovata della destinazione e valorizzando, in maniera integrata, le eccellenze e le opportunità dell’intera Valdinievole. Nel corso dell’incontro sono stati presentati anche i prodotti strategici sui quali l’ambito turistico ha iniziato a lavorare: benessere, turismo familiare, wedding e outdoor. Un’offerta che punta a mettere in evidenza non soltanto le risorse paesaggistiche e culturali del territorio, ma anche la qualità della vita e l’esperienza autentica del vivere in Toscana.
Al confronto hanno preso parte anche Monica Marraccini e Sara Sostegni, rispettivamente assessore al turismo di Monsummano Terme e di Larciano, a testimonianza della collaborazione tra i Comuni coinvolti nella costruzione di una strategia turistica condivisa. «Il termalismo resta al centro delle politiche turistiche della città, ma non può essere l’unico elemento su cui costruire il rilancio di Montecatini Terme. Lavoreremo su nuovi prodotti insieme agli altri 10 comuni e su una narrazione diversa della destinazione», ha dichiarato Sonia Pallai.
La partecipazione al TTG di Rimini segna dunque un passaggio nel percorso di rinnovamento dell’offerta turistica di Montecatini Terme e della Valdinievole. Una strategia che mira a valorizzare l’identità del territorio, ampliarne le opportunità di attrazione e intercettare nuovi segmenti di mercato, con l’obiettivo di costruire una destinazione competitiva, riconoscibile e capace di guardare al futuro senza perdere il legame con le proprie radici.
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