Montecatini Terme (venerdì 2 ottobre 2026) — Montecatini Terme e gli undici Comuni dell’Ambito turistico Valdinievole si preparano a vivere un appuntamento di rilievo per la promozione turistica del territorio. La Valdinievole è stata infatti scelta per ospitare nel 2027 Buy Tuscany, uno degli eventi di riferimento per l’incoming internazionale organizzato da Toscana Promozione Turistica.
di Matteo Della Bartola
Per tre giorni, il territorio accoglierà circa 150 buyer provenienti dai mercati internazionali, selezionati da Toscana Promozione Turistica. Un’occasione che consentirà di presentare a operatori qualificati un’offerta turistica capace di mettere in rete Montecatini Terme e l’intera Valdinievole, valorizzandone patrimonio culturale, benessere, enogastronomia, accoglienza e caratteristiche paesaggistiche.
L’assegnazione dell’evento è il risultato del lavoro portato avanti negli ultimi mesi dalla Fondazione Turismo WE Montecatini Terme, in collaborazione con Toscana Promozione Turistica e con i Comuni dell’Ambito.
«Sono emozionato, per Montecatini e per tutti i Comuni della Valdinievole», commenta il sindaco Claudio Del Rosso. «Buy Tuscany rappresenta un punto di riferimento per la promozione turistica del territorio toscano. È l’appuntamento più straordinario e qualificante che potevamo ambire a ospitare».
Del Rosso sottolinea quindi il valore del lavoro condiviso che ha portato all’assegnazione: «È un’opportunità che abbiamo concretizzato grazie al prezioso lavoro che la Fondazione Turismo WE di Montecatini Terme ha svolto in questi mesi insieme a Toscana Promozione Turistica per tutto l’Ambito. Un ringraziamento doveroso all’Agenzia regionale e alla Regione Toscana per la fiducia accordata alla nostra Comunità di Ambito Turistico».
Da qui al 2027 si apre ora un anno di preparazione: «Lavoreremo per costruire una proposta turistica ancora più forte e competitiva. Ci faremo trovare pronti, lavorando insieme ai colleghi amministratori, alla Fondazione Turismo WE, alle associazioni e ai nostri operatori».
La soddisfazione è condivisa da Michele Luciani, presidente della Fondazione Turismo WE, che evidenzia il lavoro svolto per raggiungere un obiettivo particolarmente ambizioso. «Abbiamo lavorato sotto traccia e con ritmi frenetici sapendo quanto ambizioso poteva essere ottenere questo risultato», spiega Luciani. La scelta di Montecatini Terme e della Valdinievole, aggiunge, «testimonia la bontà del percorso intrapreso e la centralità ritrovata della nostra Comunità di ambito turistico nel panorama regionale».
Per la Fondazione, l’appuntamento rappresenta soprattutto un’occasione per rafforzare il sistema turistico locale: «Questo risultato non è un punto di arrivo, ma la leva strategica per accelerare la crescita di tutto l’ecosistema turistico locale». La Fondazione Turismo WE, prosegue Luciani, vuole svolgere proprio questo ruolo, «facendo da ponte tra le istituzioni e il tessuto economico» e creando le condizioni per valorizzare le eccellenze locali e favorire l’arrivo di nuovi investimenti e visitatori.
Sulla preparazione dell’appuntamento interviene la direttrice della Fondazione Turismo WE, Sonia Pallai, che guarda già alla fase operativa. «Sarà un’occasione unica per Montecatini Terme e per tutta la Valdinievole, capace di portare importanti benefici al turismo del nostro territorio», afferma Pallai.
Nei prossimi dodici mesi sarà avviato un lavoro capillare insieme agli operatori turistici, alle associazioni di categoria e agli undici Comuni dell’Ambito. L’obiettivo è presentare ai mercati esteri non singole realtà, ma un sistema territoriale coordinato.
«Vogliamo presentare ai mercati esteri non solo un singolo prodotto o una sola città, ma un’esperienza d’insieme unica, integrata e memorabile», spiega Pallai. Una proposta «coordinata, moderna e altamente competitiva», in grado di mettere in evidenza accoglienza, cultura, benessere, enogastronomia e territorio.
Mentre prende il via il conto alla rovescia verso l’edizione 2027, la Valdinievole è già protagonista di un appuntamento collegato al Buy Tuscany. È infatti in corso il post tour di Buy Tuscany 2026, che oggi e domani porta sul territorio 11 buyer internazionali provenienti da Inghilterra, Danimarca, Kazakistan, Canada, Germania e Spagna.
Una presenza che offre già un’anticipazione del lavoro che attenderà Montecatini e la Valdinievole nel prossimo anno, quando il territorio sarà chiamato ad accogliere un numero molto più ampio di operatori internazionali.
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