Montecatini Terme (venerdì 7 agosto 2026) — Sessanta giorni di attività per gettare le basi di una nuova strategia di sviluppo turistico. È il bilancio presentato dalla Fondazione Turismo – Dmo (Destination Management Organization) di Montecatini Terme nel corso dell’incontro pubblico “Fondazione Aperta #1”, ospitato al Grand Hotel Plaza & Locanda Maggiore.
di Matteo Della Bartola
L’appuntamento è stato l’occasione per fare il punto sul lavoro svolto nei primi due mesi di attività e illustrare gli obiettivi che guideranno il rilancio turistico della città e dell’intero territorio, puntando su trasparenza, collaborazione con gli operatori e una programmazione di lungo periodo.
«Fino a oggi Montecatini è stata un insieme di tante energie straordinarie che spesso si muovevano in ordine sparso. L’obiettivo della Dmo è dare una direzione, costruire fiducia e coordinare questa energia», ha spiegato la direttrice della Fondazione, Sonia Pallai. «Stiamo costruendo l’architrave della Fondazione: lavoriamo con competenza e passione, consapevoli che i risultati più significativi si vedranno nell’arco dei prossimi tre anni».
La governance della Fondazione è composta dal presidente Michele Luciani, dai consiglieri Stefano Bonini e Sabrina Franceschino, dal presidente onorario e sindaco Claudio Del Rosso e dalla direttrice Sonia Pallai. Nel corso del primo bimestre sono stati organizzati oltre cento incontri operativi con istituzioni, associazioni di categoria e di via, rappresentanti della rete turistica regionale e nazionale, oltre ai primi contatti con operatori internazionali del segmento luxury.
Sul fronte organizzativo, la Fondazione ha completato la fase di avvio della struttura amministrativa e gestionale. «Abbiamo concluso un percorso complesso che ha riguardato gli incarichi professionali, l’attivazione delle piattaforme gestionali e le selezioni del personale, che dal primo settembre porteranno due nuove risorse operative a supporto del consiglio di amministrazione», ha sottolineato il presidente Michele Luciani, evidenziando come il lavoro sia stato svolto in stretta collaborazione con l’amministrazione comunale.
La scelta di organizzare il primo incontro all’interno di una struttura ricettiva rappresenta anche un segnale della volontà della Fondazione di mantenere un rapporto diretto con le imprese del territorio.
Tra gli obiettivi strategici c’è il riposizionamento dell’immagine di Montecatini Terme sui mercati turistici, attraverso una promozione coordinata e una narrazione capace di valorizzare il patrimonio della città con uno sguardo rivolto al futuro.
In collaborazione con l’Ambito turistico della Valdinievole, che riunisce undici Comuni, e con Toscana Promozione Turistica, la Dmo sarà presente ai principali appuntamenti fieristici dell’autunno, tra cui Italian Bike Festival di Misano Adriatico, World Tourism Event di Assisi, Buy Tuscany, TTG Travel Experience di Rimini e World Travel Market di Londra.
La Fondazione guarda anche ai prossimi anni. Montecatini Terme si è infatti candidata come Comune capofila per ospitare Sharing Tuscany e Buy Tuscany 2027, proponendosi inoltre come territorio pilota per la sperimentazione dell’intelligenza artificiale applicata al turismo.
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